WORKS制作実績

りんごと脱炭素社会 〜GO！ゼロカーボン！〜プロジェクト

https://ringo.shinmai.co.jp/

＊第45回新聞広告賞 受賞（新聞社企画・マーケティング部門）

背景・目的

長野県のみずみずしくておいしい「信州りんご」。近年、気候変動による温暖化などの影響から、着色不良や日焼けなど、りんご栽培にもさまざまな変化が起きています。こうした状況を背景に、信濃毎日新聞社さまが立ち上げた「りんごと脱炭素社会 ～GO！ゼロカーボン！～」プロジェクトにチームの一員として併走しました。わたしたちのミッションは、身近な「りんご」を入り口に、地球温暖化や脱炭素という大きな社会課題を自分ごととして考え、行動につなげてもらうこと。フィールドデザインでは、プロジェクトの企画段階から参画し、ロゴをはじめ、新聞紙面、Webサイト、パッケージなど、さまざまな接点におけるクリエイティブを制作しました。

 

 

ロゴデザイン

信州りんごと、アップサイクルを象徴する「循環」のイメージを掛け合わせてデザイン。りんごを起点に、人や地域、環境へのアクションが循環していくプロジェクトの想いを、 親しみやすくシンプルなシンボルに落とし込みました。

 

新聞紙面

気候変動」や「地球温暖化」といった、少し難しく感じられがちなテーマへのハードルを下げるため、ページごとに異なるデザインを展開。テーマや内容に合わせて表現を変えることで、めくるたびに新しい発見があり、楽しみながら読み進められる紙面を目指しました。紙面のQRを読み込むと参加型ARコンテンツやWebへとつなげることで、新聞を読んで「知る」だけでなく、楽しみながら参加し、次のアクションにつながるきっかけづくりを目指しました。

 

パッケージデザイン

りんごを包むネットから着想を得て、紙やインクの使用を抑えたパッケージを考案。環境に配慮して育てられた信州りんごの販売会で活用され、売上の一部は脱炭素につながる活動へ寄付されました。また、クラウドファンディングの返礼品となるハンドクリームのラベルデザインも担当。プロジェクトの想いを、日々の暮らしに溶け込むかたちへと展開しました。

 

 

 

クライアント	信濃毎日新聞社
アートディレクター	等々力心太朗　栁澤奈瑠美
デザイン	field design
フォトグラファー	荒井康太
Webディレクター	秋山実花子
フロントエンジニア	松坂知佳
AR制作	palan
CG制作	F'LOYD